法國鱷魚

法國鱷魚 Lacoste

法國鱷魚品牌專區 Felipe Oliveira Baptista
品牌介紹:   
  在國際市場眾多的服裝品牌中,將一第張嘴的鱷魚繡在上衣左胸前的服裝最引人注目,雖然其售價不菲,但相當-,它行銷世界80個國家,每年銷量約2500萬套(件)。

  上個世紀30年代初期,法國網球名將RENE·LACOSTE以堅韌的毅力和高超的球藝,在一次國際錦標賽中擊敗當時稱雄世界的美國選手,為法國第一次取得這個項目的桂冠。LACOSTE的杰出表現和成功,使富于民族感的法國民眾如癡如狂般崇拜。

  LACOSTE在球場上以“如鱷魚般咬住不放”的頑強精神戰勝對手,人們崇拜得把他封以“鱷魚”的綽號。LACOSTE在賽場上慣于穿著“網眼織法”的運動衣,那些崇拜者也把他的服式視為仿效目標。

  1933年,LACOSTE退出體壇。他將大眾對他的崇拜視為創業的機遇,決定成立LACOSTE公司,以“鱷魚”為商標,繡在“網眼織法”的運動衣上,進行大批量生產投入市場。在產品上市前,他以當時其擊敗美國網球選手的照片大做廣告。由于受“向往成功”、“崇拜名將”的心理影響,這種服裝一上市,人們便爭相購買。

  鱷魚牌運動服裝能風行全法國,并非全靠LACOSTE本人的名氣。他知道,靠“名氣”不能持久,他決意在產品本身做文章。

  首先,他憑著自己長期運動的經驗,知道運動員穿的服裝一定要吸汗能力強,有強韌的伸縮性,柔和舒適,使運動員在劇烈的運動中毫無拘束感。他請教了紡織專家和工程師,決定使用最好的棉紗,并以專利的“雙線雙眼特殊針織法”織成,整個制作和處理過程十分科學,無論是手洗或機洗均不會變形或褪色。這一招使該牌子變得更響了。

  LACOSTE意識到,一種服裝只靠運動員穿著,那么銷量是極為有限的,從創始那天起,公司便盯著眾多的崇拜者。他的企業大規模投入生產前,就主動出擊,十面出兵,做鷹犬獵食、蜜蜂尋花式的經營工作。他把運動服裝擴展至男性、女性和兒童都能穿著,成為所謂“全家福系列”。在推銷戰術上,采取多種渠道,貨暢其流,在國內外建立廣闊的銷售網絡,形成全面營銷策略。

  2010年9月1日,葡萄牙出生的Felipe Oliveira Baptista正式入主法國知名時裝品牌LACOSTE,擔任創意總監。

  
聯系方式
  LACOSTE咨詢電話:021-62882161

  穎通(遠東)有限公司

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  Telephone: 00852 27962668 

  Fax: 00852 27962083 

  
品牌專區http://www.tianshunshenyu.com/Lacoste/
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發源地法國
關注度:44590
更 新:2021-5-29

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